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Por que você deve considerar seriamente a tipografia da sua marca

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Tipo tem sido uma ferramenta de marca. Algumas das primeiras marcas registradas introduzidas por marcas como Stella Artois e Twinings Tea apresentam logotipos que empregam um pedaço de tipografia como elemento central do design. O Twinings Tea usa o mesmo logotipo há mais de 227 anos. Você acredita nisso?

A tipografia tem o poder de transcender o tempo. Desde um começo humilde como uma série de letras, quando um tipo de letra é organizado da maneira certa, ele pode evoluir para algo que evoca uma resposta emocional em todos os que o encontrarem.

A marca é essencial para qualquer negócio de sucesso. As pessoas percebem logotipos e podem se relacionar com eles. O Nike swoosh, a maçã da Apple, o Facebook do F ou os arcos do McDonald’s, sabem quem é a empresa que procuram no momento em que veem o logotipo. Os serviços das agências de branding tentam fazer exatamente isso – criar identidades de marca únicas e relacionáveis ​​que sejam imediatamente reconhecíveis pelo público de seus clientes. O mercado hoje está transbordando de empresas de todos os tipos e tamanhos. Você percebe as empresas mais importantes ou apenas uma massa indistinguível de logotipos e negócios. Mas quando você começa a se aprofundar um pouco mais em determinados setores, começa a perceber que certas marcas se destacam da multidão. Este é um exemplo de como uma ótima marca pode ajudar uma empresa a brilhar. Embora a tipografia seja negligenciada atualmente, devido ao foco que as empresas colocam nas imagens, ela ainda é uma ferramenta confiável e útil quando está nas mãos certas. Vamos dar uma olhada em algumas das principais razões pelas quais é essencial levar a tipografia da marca a sério em 2020.

Tipografia pode fazer ou quebrar uma marca

O tipo pode ser usado em logotipos, materiais de marketing e campanhas publicitárias para capturar a atenção e gerar engajamento. A tipografia é bonita e, quando usada corretamente, pode levar vida própria. E se sua marca tivesse uma trajetória tão bem-sucedida e tipograficamente orientada?

A tipografia pode dar à sua marca um tom visual de voz. De todos os aspectos do design gráfico, a fonte pode dar emoção às palavras impressas. Algo tão simples quanto apertar o botão “itálico” em um programa de processamento de texto pode transformar uma sequência mundana de palavras em um assunto importante. Ajustes simples, porém pertinentes, são do que se trata a tipografia. Encontrar a combinação certa de detalhes é o primeiro passo para criar uma linguagem tipográfica para sua marca.

Talvez uma das explorações mais famosas da tipografia em nome de uma marca venha de Paula Scher e seu trabalho no Public Theatre, em Nova York. Graus de espessura variados nas formas das letras são usados ​​na marca inicial para criar uma marca de palavra que se move mesmo quando está parada. Em poucas palavras, a identidade cria uma linguagem gráfica que reflete a tipografia de rua em uma adjacência extremamente ativa, não convencional e do tipo graffiti.

Como eles começaram com o tipo, o resto do sistema de identidade parece se encaixar, desde faixas em ônibus até a sinalização pendurada em postes de luz. Isso foi em 1994. Até hoje, mesmo os transeuntes ocasionais podem identificar qualquer coisa do Teatro Público.

Escolhendo fontes

Não há duas famílias de fontes iguais. Claro, eles podem compartilhar um estilo semelhante, mas diferenças sutis tornam cada um único. E quando digo sutil, quero dizer sutil. Eu amo tipografia recentemente comparou talvez duas das fontes mais populares em uso hoje: Arial e Helvetica.

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Ter um entendimento simples das diferenças entre uma fonte e a seguinte fornecerá uma base sólida ao decidir qual fonte usar para sua marca. Existem três locais principais que você deseja incorporar fontes exclusivas:

Logotype

Esta é talvez a parte mais visível da sua marca. Os clientes manterão isso em mente depois de interagirem com você ou seu produto. Muitas fontes de exibição funcionam bem como base para o design de um logotipo. Como você deseja instilar caracteres em seu logotipo, você pode até optar por uma parte personalizada de letras desenhadas à mão. Em ambos os casos, a fonte do seu logotipo não precisa necessariamente ser a fonte usada em outra parte da identidade da sua marca.

Título

Na cópia de marketing, na web e impressa, as manchetes ajudam a tornar o conteúdo útil. Isso proporciona uma experiência mais positiva ao cliente. Os títulos podem ser digitalizados e dividem longos blocos de conteúdo que, de outra forma, poderiam ser encobertos. Assim como na fonte do logotipo, você tem um pouco mais de liberdade ao determinar qual fonte usar neste espaço. Mas mantenha alguma cautela – há algo a ser dito para preservar a legibilidade e legibilidade. Encontre uma fonte com personalidade suficiente para se destacar, mas construída como um cavalo de batalha.

Texto de corpo

Os parágrafos devem ser fáceis de ler. Escolher algo como Arial ou Helvetica é uma aposta segura. Os tipos de letra Sans Serif, como estes, funcionam bem para copiar o corpo quando exibidos na tela. Mas e a página impressa? Devido à sua estrutura única, muitos argumentam que as fontes Serif são melhores em impressão. Quando se trata da identidade da sua marca, provavelmente é uma prática recomendada definir quais fontes são usadas nos dois espaços. Defina regras para a Web e imprima, para que sua marca permaneça consistente em todos os canais e mídias.

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Conclusão: este é apenas o começo

A tipografia pode ser uma poderosa ferramenta de marketing por si só. É hora de dar o respeito que merece.

Aprender um pouco mais sobre tipografia ajudará você a pensar mais criticamente sobre a aparência de suas garantias de marketing e o que elas dizem sobre sua marca. Sua identidade de marca deve incluir regras de tipografia nas mídias impressas e da Web, pois cada peça de sua identidade visual desempenha um papel na construção do valor da marca. O mesmo cuidado e atenção prestados ao design de um logotipo também devem ser aplicados às fontes que você usará em qualquer outro lugar.

Portanto, não se apresse, pesquise no mercado e encontre a empresa de design de marca que cuidará da melhor forma possível de suas necessidades específicas de branding. Sua equipe deve entender e trabalhar diretamente em direção aos seus objetivos de negócios. O entendimento adequado da sua empresa ajudará sua agência de branding a fazer escolhas corretas, não apenas em termos gráficos, mas tipográficos. Seus elementos de marca devem se misturar para criar uma imagem holística para o seu negócio. A consistência não deve ser deixada ao acaso; deve ser criado conscientemente!

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