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FIFA de Infantino vê receita comercial estagnada com o dobro do número de funcionários

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Por David Owen

28 de agosto – a nova FIFA de Gianni Infantino pode ter desfrutado de um estranho sucesso comercial, principalmente com os esportes eletrônicos, mas não conseguiu reavivar o valor do corpo como um veículo de marketing para empresas internacionais. Isso tem andado à flor da pele desde que a FIFA foi engolfada por problemas de reputação nos últimos dias da era Blatter.

O relatório anual de 2019 recém-publicado do órgão governante mundial indica que o marketing ainda estava lutando em comparação com outras fontes de receita à medida que avançávamos para o primeiro ano de um novo ciclo de negócios.

Revelando que a receita de 2019 totalizou US $ 766 milhões, o documento afirma que isso “excedeu o orçamento em seis por cento, graças a aumentos em todas as fontes de receita, exceto direitos de marketing”.

Em US $ 165 milhões, a receita de direitos de marketing ficou “ligeiramente abaixo do orçamento do ano”, mas ainda 5% acima em comparação com o mesmo período do ciclo anterior, prossegue o relatório.

Com base no orçamento detalhado para 2019 apresentado no relatório financeiro da FIFA de 2017, parece-me que aquele advérbio “ligeiramente” está sendo solicitado para fazer um trabalho terrível na frase anterior.

Projetando uma receita total de US $ 722 milhões – que é de fato seis por cento menos do que os US $ 766 milhões finalmente alcançados – o orçamento estima a contribuição esperada da receita de direitos de marketing em US $ 231 milhões.

Portanto, o total de US $ 165 milhões parece ter superado o orçamento em US $ 66 milhões, ou colossais 28,5%.

Conforme afirma o novo relatório, é pelo menos um pouco maior do que o valor atualizado de $ 157,2 milhões gerado a partir dos direitos de marketing cinco anos atrás, em 2015.

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É certo que o primeiro ano do ciclo padrão de quatro anos da FIFA está longe de ser o mais significativo em termos comerciais.

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De acordo com o orçamento de receita inicial da organização para 2019-22, que também data do relatório financeiro de 2017, os direitos de marketing durante todo o período foram estimados em US $ 1,885 bilhão.

À luz da pandemia Covid-19, agora foi revisado para US $ 1,766 bilhão.

Isso representaria um aumento de não muito mais do que 6% dos US $ 1,66 bilhão gerados pelo marketing em 2015-18, que por si só foi ligeiramente superior aos US $ 1,63 bilhão produzidos em 2011-14, quando Blatter ainda estava em sua pompa. Em um mundo em que a Apple dobrou sua capitalização de mercado para cerca de US $ 2 trilhões em cerca de dois anos, essa sequência não é exatamente um exemplo de crescimento explosivo.

A lista atual de parceiros da FIFA consiste em Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai / Kia Motors, Qatar Airways e Visa.

Uma das áreas onde a FIFA de Infantino, em contraste, mostrou um crescimento impressionante é o emprego.

De acordo com o novo relatório anual, o número de funcionários em tempo integral no final de 2019 era de 947.

Dado que o número médio de funcionários em 2014 era de 474, isso significa que o quadro de funcionários da FIFA quase exatamente dobrou no espaço de cerca de cinco anos.

As despesas com pessoal, sem surpresa, também dispararam, de US $ 107,2 milhões atualizados em 2015 para US $ 199,4 milhões em 2019.

A pandemia pode muito bem alterar as tendências prevalecentes, mas a este ritmo, a fatura do pessoal ao longo do ciclo completo pode ultrapassar $ 800 milhões.

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