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Como redirecionar o conteúdo antigo arquivado para um bom uso de marketing

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Se você segue Brian Dean no Twitter ou compreende seu conhecimento em SEO, já deve ter ouvido falar da regra 80-20 de uma proporção equilibrada entre redação e promoção.

Não sou só eu, mas todos os profissionais de marketing proeminentes vivem
por esta regra.

Até Derek Halpern tem o mesmo segredo – o 80/20.

As lições valiosas de seus escritos:

  1. Gastar
    4x tempo para comercializar um post em comparação com o tempo necessário para redigir e
    publique uma postagem.
  2. Escrevendo
    mais não é a fórmula do sucesso; você deve aprender a comercializá-lo de forma diversificada
    canais.

Blogueiros profissionais entendem como fazê-lo com eficiência.
Se você se inscreveu no Quick Sprout, Matthew Woodward e Brian Dean
de profissionais, você verá diversos métodos para promover o conteúdo.

A última vez em que você analisou seu painel de análise, quais postagens tiveram melhor desempenho em termos de visualizações de página, compartilhamentos de mídia social e até mesmo direcionar backlinks de entrada?

Suas postagens antigas ainda direcionam tráfego para você? NÃO?

Nesta fase, você precisa auditar novamente o conteúdo existente arquivado em seu blog.

  • Se o conteúdo antigo não estiver de acordo com as tendências atuais e
    mal se relaciona com seus serviços, você pode lixeira e 404 os URLs antigos para o
    postagem de blog mais relevante.
  • Se o conteúdo antigo precisar de uma pequena modificação em
    parte de estatísticas e citações, vá em frente e faça a edição.
  • Se você acha que uma revisão pode transformar a postagem antiga em
    uma obra-prima que seu público mais apreciaria, reescreva e
    republicar então.

A questão é: você pode tirar o máximo proveito do conteúdo que você já pesquisou, escreveu e publicou?

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Se seu conteúdo antigo não está recebendo a busca e a atração social que merece, há muitas coisas que você pode fazer com ele para dar um grande impulso ao seu marketing.

Vou listar algumas maneiras comprovadas de redirecionar ou comercializar conteúdo valioso do blog.

Algumas opções levam muito tempo; outros, pouco mais que alguns cliques.

Vamos pular para a próxima seção.

Publique um e-book. Todo mundo está publicando e-books hoje em dia – mas isso é porque os leitores os consomem. Uma queda dos blogs é que o conteúdo está espalhado. Agrupar postagens com temas semelhantes em um PDF fornece aos leitores regulares e novos com real conveniência.

Crie PDFs para download. E se
um projeto de e-book é muito grande, pegue duas ou três postagens com temas semelhantes e reformule
em um PDF para download. Os PDFs também oferecem conveniência e são excelentes
chamadas à ação em seu blog.

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Adicione apelos à ação.
Qualquer postagem nos arquivos que ainda receba tráfego é um recurso de baixo desempenho
sem uma oferta atraente em algum lugar do conteúdo. Peça ao seu designer UX para
crie uma frase de chamariz distinta e monitore as conversões.

Use trechos como ganchos de email.
As postagens de blog arquivadas podem trabalhar lado a lado com boletins e campanhas de email.
Introduza um pouco de orientação de uma de suas principais postagens na próxima explosão de e-mail
vinculado a essa postagem. Você está dando aos assinantes um ótimo motivo para visitar seu
site e explorar.

Agende compartilhamentos de mídia social. Você compartilha novamente nossas melhores coisas no Twitter e no Facebook regularmente? Esses compartilhamentos quase sempre atraem novos leitores, retweets e curtidas. Não exagere, no entanto, ou você pode irritar suas comunidades. O objetivo da sua estratégia de mídia social deve ser entender seu público social e envolvê-lo da maneira certa.

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Trazer-em links. Para aqueles posts verdadeiramente atemporais ou que tenham
se tornar temático novamente, você pode alertar os blogueiros no nicho apropriado para seus
existência e educadamente pedir uma menção e backlink. Os blogueiros estão sempre
procurando ótimos estudos de referência ou relatórios para compartilhar com os leitores.

Padrão, mas funciona bem; widget de postagem em destaque. Os leitores novos e antigos costumam querer explorar o que
você considera o seu melhor trabalho. Uma opção de postagem em destaque atrai os visitantes mais a fundo
seu site. Ninguém vai vasculhar arquivos procurando suas jóias.

Escreva as melhores postagens. Uma abordagem semelhante ao widget de postagem em destaque,
as melhores postagens, oferecem uma outra maneira de destacar seu conteúdo de classe mundial. o
A diferença aqui é que as melhores publicações podem ser enviadas através do compartilhamento social,
enquanto os widgets são para pessoas que já estão no seu site.

Sem falhas
Reescrevendo.
Toda vez que vem
com nova escrita pode ser difícil. Expandir ou atualizar um vencedor comprovado é muito
mais fácil, procure oportunidades para remodelar material bom e antigo em algo
melhor ainda.

Sempre há uma grande oportunidade para grandes
conteúdo para concorrentes superiores, mesmo em nichos B2B especializados, como escritórios
desenvolvimento ou recrutamento de software. Muitas vezes, paga dividendos reais para evitar a
Síndrome de “fora da vista, fora da mente” com nosso conteúdo publicado. Considerar:

  • Quanto tempo você gasta em marketing novo
         material versus material antigo de marketing?
  • Quanto tráfego suas postagens melhor arquivadas
         trazer? Quanto tráfego suas postagens mais recentes trazem?

Olhar para os números pode sugerir maneiras de
melhorar significativamente sua estratégia de marketing.

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Até você

o que
técnicas que você usa para tirar todos os benefícios de seus posts mais legais?

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